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楚南上台之后,倒没有着急先演讲,而是将U盘插进了投影仪旁的笔记本电脑上之后,打开他精心制作的幻灯片,当大屏幕上显示出一个大大的牙膏图案,这才开口出声。
“众所周知,牙膏是一种生活必不可少的日用品,在当今牙膏市场竞争异常激烈,品牌众多,那么怎么才能吸引顾客眼球,来购买云天牙膏厂生产的牙膏呢?我认为除了在牙膏本身产品质量上做文章外,更多的还是要靠营销,来博得客户的青睐。”
“当然,营销并不是个简单的词而已,每一个牙膏厂家都想营销,可怎么样才能击中大众的心坎内,却又让人完全可以接受这样的营销推广,其中就需要广告带来的好创意。
在我说明自己的创意之前,请允许我分析下前面厂家领导认为不错的两个广告案例。”
“一个是以环保为题材做广告吸引顾客,那么我想请问,在华夏国,除了重视环保的精英阶层外,绝大多数的老百姓中,有多少人是有环保这个概念,又会对环保题材很感冒的?老百姓最看重的是衣食住行这些普通人生活息息相关的小事,而不是那些高大上的什么环保!”
听见台上的楚南一开口便抨击同行广告公司提出的环保创意,下面顿时一片议论纷纷,许多人还发出不满的抗议声。
台上的老厂长不得不拍拍桌子道,“大家请安静,先让这位策划员说完再讨论也不迟。”
老厂长的话一出口,台下总算是安静下来。
环顾了台下四周一圈,楚南再次自信满满的开口道,“除了环保题材的广告创意,还有个是以保健为主的广告创意,其他我都不说了,这些年保健品因为电视购物的原因,早已经被老百姓所深恶痛绝,市场萎缩极其厉害,这时候还提这种创意,你们觉得前景乐观吗?”
楚南的话语句句切中要害,这回说的甚至让台下很多人都有种恍然大悟的感觉。
确实,环保题材高高在上,不是主流,保健题材又因为保健品的恶名让百姓不感冒,这两个策划创意被这么一分析再这么一看,反倒真不算什么好创意了。
“这家伙……没想到还真有两把刷子啊?”
蓝翔广告公司这边有名员工有些惊讶的出声道,“他说的好像很有道理,之前我怎么就没想到?”
“你知道个屁!
他就算反驳的再好,自己没有好的创意不照样没用?”
旁边的周凯一瞪眼,有些吃味道,“我看那家伙能搞出什么花头来!”
总监周云山此时脸色有些凝重起来,而旁边站着的苏芸美眸中却露出淡淡的惊讶之色。
没错,此时站在讲台上侃侃而谈,信手捏来意气风发的楚南,哪里像是一个畏畏缩缩,整天混日子的公司蛀虫?
“在我眼里,牙膏要想卖的好,就必须要接地气,广告推广就必须要通俗易懂,又一目了然,直透人心!
所以,我为云天牙膏厂策划的创意,就是要让老百姓深刻明白这个牙膏的功能和效果,让他们愿意花钱来购买!”
楚南说到这,手指一按电脑按键,很快大屏幕上,便出现了四个大字,冷热酸甜!
“大家都知道,人的牙齿最怕什么?最怕的就是这四种反应,太冷的食物,太热的食物,太酸的食物和太甜的食物都会造成牙齿过度的刺激,从而损伤人的牙齿健康,这就是牙膏应该起到保护的最大作用!
所以,我就以冷热酸甜这四种极端环境,创造出一个简洁明了又切合主题的广告语。
那就是,冷酸灵牙膏,冷热酸甜,想吃就吃!”
“冷热酸甜,想吃就吃?”
老厂长听到这双眼一亮,拍桌子便道,“妙,真妙啊!
简简单单朗朗上口的一句话,就把牙膏保护牙齿的功能说的清清楚楚,让老百姓一下就知道使用我们厂生产的牙膏,就不怕冷热酸甜这四种极端食物破坏牙齿,真是好创意,好创意!”
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